近日，第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会、中国旅游景区协会景区高质量发展资源对接会在义乌举行。海南呀诺达圆融旅业集团常务副总经理聂世*在活动上作了主旨为“景区创新运营实现高质量发展的呀诺达实践”的精彩演讲。
创新运营驱动的高质量发展最具生命力
聂总在演讲中指出，新冠疫情给旅游业带来了前所未有的冲击和挑战，旅游业在统筹推进疫情防控和复工复产中取得积极成效，年游客满意度稳中有升，旅游服务质量超预期增长。据预测，年旅游经济将从全面复苏走向高质量发展，全年发展预期相对乐观。尽管如此，更应清醒意识到：旅游景区数量在增加，但旅游人数在下降，疫情影响下，竞争角逐更加激烈，高质量发展将成为文旅景区必须直面的挑战，而创新运营驱动的高质量发展才最具生命力。
圆融旅业集团管理团队拥有长达20余年全面的山水人文旅游度假业态运营经验，因而能够以“运营思维”在规划、执行及管理的各个阶段实现成功的项目运营、创造更引人入胜的游客体验、更高的游客满意度、以及更丰厚的财务回报与价值成长。我们以“运营管理”驱动文旅景区“产品优化”、“营销提效”和“品牌升值”的全方位提升，交出了景区创新运营实现高质量发展的“呀诺达答卷”。实践证明，以“运营管理”驱动文旅景区“产品优化”、“营销提效”和“品牌升值”的全方位提升，是最具生命力的高质量发展模式。
景区早例会
最具代表性的即为集团旗下的呀诺达雨林文化旅游区，自创建之初就以塑造文旅IP为己任进行高标准打造。秉承“高起点规划，高标准建设，高效能管理”的运营发展理念，呀诺达雨林文化旅游区在短短几年从一片荒芜跻身国家一流景区。也是全国首家将地方方言作为文旅IP传播的景区，在文旅IP原创力方面保有非常丰富的内涵和广阔的外延。
景区梦幻谷风光
景区湿地景观区
同时，在文旅IP潮起之时圆融旅业集团也引入了不少IP进行合作，并在自身IP成长过程中逐渐形成了一个跨界异域合作体系，在商业化运营方面展现出了蓬勃的活力。年成功引入美国Discovery传媒集团，全面合作打造全球旗舰度假样板。圆融旅业集团将Discovery丰富的内容IP融入呀诺达的山水资源和创新运营理念，转化为适配当下及未来市场的文旅IP，形成了景区独有的高品质山水人文旅游度假产品矩阵，包含探索系列产品、自然教育产品、野奢度假产品、主题秀演产品和休闲体验产品等五大系列。最终以高品质的服务和高效能的运营驱动度假区全局的体验优化、营销提效和品牌增值，这即为圆融旅业集团在文旅IP运营实践中探索出来的独具特色的“呀诺达模式”。这一颇受