卡塔尔世界杯截至目前爆出最强大冷门。在昨晚的比赛中，梅西点射破门，随后阿根廷三个球判无效，下半场沙特连进两球，最终2：1逆转阿根廷，取得亚洲球队在本次世界杯的首胜，这也为亚洲足球带来了希望，可谓振奋人心。本场比赛的结果充分验证了那句话，足球的魅力在于其不确定性，世界杯不止是体育比赛的速度与力度，还有世界交流的深度和广度。
而本次在世界杯中征伐赛场的除了目前冷门反超的沙特战队，中国的义乌也当列其中，可以说如果沙特反映了亚洲在体育竞技中的力量，那么义乌就展现了中国在体育交流中的文化广度。“这届世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了！”没错，这句调侃之言，直白又心酸，我们的球确实没出亚洲，没踢进世界杯，但中国制造倒也代替中国人站上了足球的最高舞台。
卡塔尔世界杯主体育场——卢塞尔球场，是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，并创下了多项行业纪录。为保障世界杯期间用水安全，卡塔尔在全国5处地点建设15座超大型蓄水池，这中间依然有中国制造的助力。由中企承建的卡塔尔阿尔卡萨兆瓦光伏电站，大幅提升可再生能源在卡塔尔能源消耗中的比重，助力卡塔尔兑现举办“绿色世界杯”承诺。卡塔尔方面从中国进口了大约台客车，其中包括台纯电动客车，占世界杯运营车辆总数的30%以上。为了接待上百万球迷，卡塔尔方面在全国设置了6个球迷村，中国企业共为这些球迷村提供了超过1万套集装箱式房屋……国宝大熊猫去了，中国裁判去了，但中国男足还是没去。
卢塞尔球场图源：网络
当然，除了“大”手笔的基建，中国制造的“小”商品同样出圈。
浙江义乌便带着“小商品队”一路踢进了卡塔尔世界杯。据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
面对这样的场面，更有人笑称“世界杯的最大赢家将是义乌！“
外事不决问义乌，七成周边义乌造
义乌是中国制造的一个缩影，是中国文旅品牌向国际输出的重要端口，是中国制造走向世界的革变之地。
中国义乌国际商贸城图源：网络
很多年轻人会因为看到一些特别有创意的商品就联想到义乌，纷纷刷弹幕称“压力已经给到了义乌”，然而义乌老板们却不这么认为。义乌国际商贸城商家表示：“世界杯的体量对义乌来说，其实算不上特别巨大的单子，我们的生产线是完全可以覆盖的。”
义乌已向海外出口了超过万个足球，多万件卡塔尔世界杯球衣，此外，还有大力神杯、足球队旗帜、喇叭等等各式各样的商品远销卡塔尔。而义乌在世界杯的制造输出方面，卡塔尔也并不是第一单。义乌海关统计数据显示，上一届俄罗斯世界杯开幕前，年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元，同比增长4.6%。体育用品类商品的销售额增速达16.9%。年南非世界杯时，年1~5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为万美元，同比增长1.1倍。而今年前8个月，海关数据显示，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。
义乌所出口的大力神杯纪念品图源：网络
天眼查数据显示，截至目前，全国范围内有足球相关企业约为1.2万家。从区域分布来看，企业分布数量最多的为广东省，数量上约为家，占企业总数的20.25%；北京、浙江分别位居第二、三位，而两者的占比几乎相同。这也意味着，目前义乌企业有超过上千家从事与足球相关的生意。难怪坊间有“外事不决问义乌”之说——通过义乌售卖的小商品数量，来推断今年世界杯最有胜算球队，也已成为球迷四年一轮的谈资。
如此庞大的义乌小商品输出，与世界杯形成捆绑式营销，已从很大程度推动了义乌商品制造国际化的步伐，卡塔尔世界杯的各类周边商品，获得各大中东国家、国内外的广泛喜欢，IP价值带动了商品交流，促进了世界文旅大融合。
研发能力升级，义乌正在努力打造中国“智”造
义乌的世界杯周边绝不仅仅是简单的、低附加值的生产，许多商家正在努力设计原创，引领潮流，让中国制造不再是产品的复刻，而是创新的领袖。在庞大的商品制造基础上，义乌小商品相继亮相近几届世界杯，是中国制造走出国门的象征，也是打响中国文旅品牌文化输出的重大突破口。
天眼查数据显示，目前义乌有体育用品相关企业15.5万余家，其中今年1~10月新增注册企业5.1万家，月平均增速达42.6%，高于全国同期增长5个百分点。义乌占据卡塔尔世界杯周边商品的大量市场份额，绝非偶然，而是源自长期的发力和积累。
浙江义乌近5年企业数量复合增长率图源：天眼查
研发能力成为“义乌制造”的重要名片。近年来，义乌小商品制造业企业深耕产业链，自主知识产权保护意识不断上升。为获得更高质量的订单，义乌的商家们不仅研发出自己的品牌和外观专利，还根据来自不同国家球迷的需求来设计周边产品，扩容用户，提升产品的市场外向性。今年世界杯恰遇北半球冬季，主题性保暖用品市场需求显著上升。利用天眼查专利搜索功能，发现仅“围巾”这一单独品类，义乌企业就拥有项各类专利，这一数字还在增加之中。
外贸升级，在不确定中寻找确定
世界杯热度带动产品销量出现了实实在在的增长，促进文旅品牌发展与创新，但对一些商家来说，更多不确定因素让实际利润不如预期。义乌部分商家表示由于原材料和劳动力成本上涨，世界杯期间的大量订单并未带来相应幅度的利润增长，疫情等原因延误的发货时间，甚至还会使得商家补发运费。
在这样的背景下，部分商家的核心目标并不是“产生多少利润”，而是让业务能够先维持正常运转。义乌商家杨易表示相比同等质量的国际品牌产品，中国制造性价比更高，在海外市场仍然很有优势。
近年，中国外贸出口生意持续转型升级，中国制造出海从早期的为国外大牌贴牌代工，向着打造自主品牌的方向发展。新一代中国出海制造人追求的不再只是做合格产品，更是生产出具有国际竞争力的高性价比产品，这对产品性能、设计理念、品牌建设等都提出了更高的要求，也是义乌文旅品牌国际化发展的必经之路。
关于商品外贸升级，义乌商家陈显春就是鲜明例子。他承接自父辈的金属徽章和纪念品生意，随着时代发展和技术进步，实现了从手工制作到机器流水线生产，从家庭作坊到公司化运营，从“内贸”到“外贸”的转型，期间产品质量和产能不断提升。生产工艺和生产效率的提升，让陈显春可以更加