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义乌商报
王立春(中)陪同东北采购商选购产品。
5月27日上午，开市没多久的义乌国际商贸城一区东辅房临路店铺，人来人往，好不热闹。在“多爱玩具”店铺里，马卡龙蓝调的装饰配上柔和的灯光，让摆在样品架上的毛绒玩具显得十分灵动可爱。这里的每一个玩具都有正品授权或由企业自主研发设计。多爱玩具负责人王立春正在陪同东北采购商选购产品，同时热烈地探讨行业发展趋势和今年的流行新品。
“网红IP”授权产品订单纷至
从年开始深耕玩具行业的王立春，如今已走上了专业玩具设计研发、生产之路。年是“网红IP”元年，对于王立春而言也是极具纪念意义的一年。当时，多爱玩具已经发展成为以原创高品质产品为主打的实力型企业，同时旗下引入了“网红IP”授权的人气产品，“小猪佩奇”玩偶、公仔等衍生品就包含其中。
当时，虽然《小猪佩奇》的动画片已亮相CCTV少儿频道，但其周边衍生品开发销售却表现平平。长时间累积起来的职业敏感，让王立春预感到这个可爱的玩偶迟早会火。于是，他第一时间申请成为“小猪佩奇”玩偶、公仔等衍生品的中国授权经销商之一。“现在我们义乌市场的经营户都很注重知识产权保护，也愿意花重金购买国外的知识产权产品。”王立春说，“玩具产品外观辨识度很高，如果侵权很容易被发现，这就要求企业要么研发设计具有自主知识产权的玩具，要么购买有潜力的玩具产品正版授权。”
年底，“小猪佩奇”开始流行。年，与“小猪佩奇”相关的“社会人”等网络流行语使得周边衍生品大火。作为“小猪佩奇”玩偶、公仔等衍生品的中国授权经销商之一，多爱玩具自然是接单接到手软。“店里‘小猪佩奇’的相关产品一直都挺热销，每天大概可以售出几千件。去年，卖出去的玩偶、书包、公仔多达几十万个，一度还出现断货，火爆程度可见一斑。”王立春说。
创新设计带来可观利润
“企业唯有创新和研发设计出更多消费者喜爱的玩具才能立于行业潮头。”在市场摸爬滚打20多年，王立春深谙其道。“前些年，市场上有一款裙装娃娃非常流行，几乎玩具区块的商户家家都做，为了与其他经营户有所区别，我当时就联系了一家玩具设计团队对产品进行了创造性的改良。经过改良后的娃娃让人耳目一新，在众多相似产品中脱颖而出，仅依靠这款微改良的产品让我们盈利超过40万元。这让我意识到注重创新设计和产品差异化将为企业带来更多商机。”
目前，王立春聘请了专业设计人员7名，还与多家设计机构开展合作，每天推出新品设计稿评比，每月推出近10款新品样板给经销商试卖，经过反馈最终每月大概能推出3款新品。企业的新品设计研发投入年均逾50万元。慢工出细活，其中一款“小梦鹿”玩具产品，从去年底打样试卖到今年3月正式上市销售，采购商已经订购了5万多只。
（原标题《“授权+创新”小玩具玩转大市场》，原作者吴峰宇、王文娟。编辑童晓）
