在义乌苏家爱华一万多平方米的速卖通仓库中，打包工人正在忙碌地处理持续涌入的快件，足球、球衣、旗子、充气筒……各类世界杯周边商品堆叠如山。经过打包之后，这些快件将被迅速送到卡塔尔、西班牙、法国等国的消费者手中……
北京时间11月21日零时，卡塔尔世界杯将打响揭幕战。虽然中国男足无法登上前往多哈的航班，但“中国元素”从未缺席。
最近，关于“世界杯超过一半的周边产品来自义乌”的话题热度陡升，“义乌50天为世界杯赶工10万个足球”的新闻也迅速登上热搜。
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据义乌体育用品协会估算，本次卡塔尔世界杯70%的周边产品市场，将被“义乌制造”所占领。世界杯尚未正式开打，但义乌“战事”早已开始。
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周边商品，历来是世界杯赛事的重要营收来源。近一个月来，速卖通上巴西市场足球服销售额增长%，阿联酋市场足球鞋销售额增长也达%。
有着“世界超市”之称的义乌，一直是世界杯周边商品的生产重镇。
年南非世界杯1至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备额达万美元；年巴西世界杯同期，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元；年俄罗斯世界杯前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过10亿元。
据不完全统计，在上一届俄罗斯世界杯期间，有万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货。其中，过半数产品出自义乌。
“今年在义乌当地，最热门的品类无疑是足球了，可以说是供不应求。”浙江斯威特制球厂销售负责人袁思诺告诉《每日经济新闻》记者。
袁思诺所在的工厂，长期主营篮球、足球、排球生产加工及定制批发。据她透露，“受世界杯影响，我们今年的足球订单从上半年开始就持续爆单，订单从5月份排到了9月份。有些外国客户为了能够赶上世界杯赛程，还在不断追加订单量和订单总额。”
爆单的当然不止有足球。许多义乌本土商家也瞄准这一时机，纷纷发力。
以旗帜销售为例，相关数据显示，从义乌采购的旗帜商品中，阿联酋旗帜消费同比去年增长%，西班牙旗帜消费同比去年增长%。
“今年上半年，32强的手摇旗，我们已经出口到卡塔尔40多万面。还有来自法国、巴西、阿根廷等国家的旗帜订单，正在托运。”据义乌当地市场经营户何晋奇估计，这波行情会一直持续到世界杯16强、8强、4强赛之后，他们会根据各队晋级情况安排后期补单生产，并以最快速度运往国外。
义乌苏承贸易有限公司的詹德亮也已提前进入备货阶段。“从目前的销售来看，英格兰、巴西以及阿根廷很可能是今年的大热门。”谁是冠*？义乌总能提前获得“剧透”。
02今年的世界杯商品出口热潮中，还涌现出不少畅销的新品类，比如兼具收藏和投资价值的体育IP衍生品——球星卡。
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根据调研机构VerifiedMarketResearch此前发布的数据，全球球星卡市场到年复合增长率可达23%，年市场规模将达到亿美元（约合亿元人民币）。
事实上，从年底开始，世界杯球星卡搜索热度就持续上升。如今，趁着世界杯东风，球星卡在国内势头渐起，更多的球星卡公司通过代理进入中国市场，eBay等跨境电商也向中国消费者抛来橄榄枝——
“球星卡作为世界杯期间的‘硬通货’，产品上线第二天我们就接到来自海外客户的订单。”拿到帕尼尼授权的中国代理销售商庄晓婷说。
帕尼尼是最主流的球星卡制造公司之一，年世界杯期间，帕尼尼日均卡包产量达万~万包。目前，其拥有英超联赛、年世界杯等IP所有权。
年初，庄晓婷在一个玩具展上，看到了帕尼尼今年的新商品，也就是世界杯球星卡，一套共张，包括世界杯全部32支决赛的球队，既可收藏也可游戏。
当时她就意识，随着世界杯到来，这个产品肯定会火。用了不到一个月时间，她就开了一个新店铺，拿下帕尼尼官方授权，囤了价值上百万元的球星卡。庄晓婷估计，整个世界杯期间，她的店铺球星卡的销售应该在10万美元左右。而据速卖通平台统计，近30天来，速卖通上沙特地区游戏卡销售额同比增长%，巴西地区增长%，韩国地区增长%。
此外，今年世界杯的热销品类还呈现出场景化、智慧化特点。数据显示，近30天国产投影仪在巴西销售额同比去年增长%，在中东地区同比涨了%；此外，国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长%。
南怀智能科技创始人彭博长期
